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“朋克养生族”:受保健品“智取”的主要群体
时间:2019-04-13 09:02来源:网络整理 作者:www.jney51.com 点击:
金华日报4月12日讯(记者 汪蕾) 当80后正努力摆脱“中年油腻”标签时,有的90后已走上了养生之路。保温杯里泡枸杞、90后“脱发”、拿一半工资养生……90后“一边作死一边自救”

  金华日报4月12日讯(记者 汪蕾)当80后正努力摆脱“中年油腻”标签时,有的90后已走上了养生之路。保温杯里泡枸杞、90后“脱发”、拿一半工资养生……90后“一边作死一边自救”的“朋克养生”催生了养生新产品形态,也使其成为保健品“智取”的主要群体。

  90后养生偏好度出人意料

  “朋克养生”拉动着相关养生产品的市场增长。在淘宝等网购平台,像保温杯、枸杞、泡脚粉等商品的介绍上如今都已标有“90后养生”的字样。

  据一份《2018生活消费趋势报告》显示,从整体消费者对于养生的搜索量来看,90后年轻消费者对养生的偏好度明显上升;营养保健品的购买者中,90后占比达到25.01%。

  95后姑娘孙一静(化名)是义乌一家网店公司的平面设计,她月薪6000多元,其中有1/3会用在保健养生方面。

  “朋克养生族”都爱买些啥?打开孙一静的消费清单,其中过半与养生搭边,除了护眼仪、按摩枕、泡脚桶这些外用大件,吃进肚子里的保健食品是主打,从瘦身、美容到护眼、增强抵抗力,一应俱全。考虑到保健食品的特殊性,孙一静在这块花销上很大方,一般只选贵的不选性价比高的。最贵的一盒胶原蛋白口服液,10瓶10毫升装的就要680元,而另一个进口品牌的系列保健品她更是全部配齐,一套价值近千元。

  25岁的研究生小逸,每天服用五六粒保健品已成习惯。她坦言,虽然没有看到效果,吃习惯了就会一直吃下去。

  “女生啊,过了25岁,真的是要对自己上心一点。”27岁的陈敏今年工作第三年,为了防晒美白,她每天早上到办公室后的第一件事,就是吃下大量的维生素E和葡萄籽;为了消脂瘦身,把所谓的水果酵素汁买来当水喝;为了改善皮肤,工资都用来一盒接一盒地买胶原蛋白口服液……保健品并不便宜,她常抱怨自己面临着还不了花呗的窘境,但对于养生仍乐此不疲。

  花钱不少却收效甚微

  明明还没“上年纪”,为何90后会如此焦虑地表现出养生的需求?

  孙一静这样解释自己的养生情结:“一方面确实感到熬夜、坐姿差、运动少等不健康生活习惯带来的亚健康问题;另一方面,还是受身边人的影响,特别是那些潜移默化影响人的软广。”现在网络平台都会推荐一些养生神器、养生方法等,很容易就被“种草”,而朋友圈微商可谓是“功不可没”。

  因为工作的缘故,孙一静朋友圈里有不少微商。近两年,化妆品代购、服饰搭配已经不是微商圈主流,与养生有关的保健品异军突起。不少网红产品借着明星代言、网红炒作火了起来,产品价格甚至远超传统大牌。

  孙一静说,保健养生的花费不少,对自己身体健康却收效甚微。她的胃不好,此前到正规医院检查过,医生一直建议其服药调理。因为觉得麻烦,她就在微商的推荐下,先后购买了用于改善肠胃的酵素、益生菌胶囊和进口养胃粉,搭配一起吃。半个月后,胃疼的毛病没改善,反而因为治疗不及时变成胃溃疡。“医生狠狠批评了我,说我没常识。”孙一静后悔不已,她删掉了一大群保健品微商。

  新时尚?别让微商养生成“伪养生”

  在明星代言的驱使下,吃保健品似乎正在成为一种新时尚,部分年轻人觉得失眠、脱发、肥胖、健忘等健康问题,似乎都可以通过一粒粒药丸得到改善。

  如果年轻人因此开始改变不良生活习惯,自然是好事,却有人开始夸大渲染保健食品功效,甚至进行洗脑式虚假营销。前不久,有报道称一名年轻女士听信了虚假宣传营销,生病不吃药不看病只喝果汁,结果一直喝到去世。几乎同时,又有报道称湖南一名阿姨为了养生,把鲜榨果汁注射到静脉血管里,然后进了ICU,后来患者又对医生说是姜蒜汁。

  心理咨询师表示,微商通过贩卖焦虑的文字,直击人们内心的痛点,并以猝死、癌症等夸张字眼和虚假宣传,不断刺激、放大焦虑。这样的保健品宣传实际只是“伪养生”,并不会让人变得健康;而真正的好身体,需要建立起良好的生活习惯和正确面对身体疾病的态度。

(责任编辑:admin)
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