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王源汪苏泷来这里撕掉标签,爱奇艺新网综想关
时间:2019-04-14 05:30来源:网络整理 作者:www.jney51.com 点击:
原创音乐不是没有,而是你听不到?“华语原创音乐产业目前最大的问题在于,精准化传播渠道越来越多,大众传播

原创音乐不是没有,而是你听不到?

“华语原创音乐产业目前最大的问题在于,精准化传播渠道越来越多,大众传播渠道越来越少,在算法驱动下,原创音乐陷入圈层固化的困境,听众难以获得丰富多元的原创音乐。”爱奇艺高级副总裁、《我是唱作人》总监制陈伟近日在接受21世纪经济报道采访时表示。

爱奇艺出品的S+级自制综艺《我是唱作人》定档4月12日起播出,由超级网综《中国有嘻哈》《热血街舞团》《中国新说唱》原班人马打造。在陈伟看来,新项目将这一问题抛给市场,希望推动中国音乐产业的良性发展。

“接下来我们会继续专注青年文化题材,潮流品类,关注现实的尝试,也会关注除了音乐以外的门类。”陈伟表示,今年网综市场数量会变少,精品变多,原因是市场上并不需要这么多网综,当市场趋于理性之后,产品会往品质方向去发展。算法与反算法:原创音乐不是没有,而是你听不到?

你是否一提到王源就想到“流量明星”,一提到汪苏泷就想到“QQ音乐三巨头”?包括王源、汪苏泷在内,参加节目的八大唱作人,风格迥异,涵盖嘻哈、摇滚、中国风、民谣、独立音乐等等不同音乐生态。有些如王源、汪苏泷想要撕掉固有标签,有些人如毛不易、梁博,想要检验一下自己是否在进步。连节目自己,也像是在做一个“试验”。

“我们想看看,流量明星到底能不能唱歌,独立音乐、垂类音乐能不能打动大众,所谓网络口水歌是不是真的是现在华语流行音乐崩坏的一个原因?”爱奇艺副总裁、《我是唱作人》总导演车澈说,选择的8个人,不看咖位和唱功,而是聚焦整个原创音乐生态,在101位大众评审的评判体系下,用综艺形态提出这些问题,希望引发市场讨论。

因此节目赛制被设置得极为残酷:八位唱作人每人将携七首从未发布的个人原创作品登上舞台,每场比赛两位唱作人两两捉对比拼,淘汰比例高,所有比赛日中淘汰日多于非淘汰日,101名大众评审实名制投票,所有票面公开,节目播出时也会公布评审的职业、城市等信息及投票理由。

车澈表示,这样尽可能模拟出听众多元的画像,包括下沉市场、不同职业、不同年龄和性别。节目录制到第三场,他发现,这些大众评审并非带着人们印象里的他们品味和喜好来投票,因此在淘汰过程中会出现无法预测的变化。

陈伟表示,节目想提出的问题是,华语流行音乐传递的通道怎么了?伴随移动互联网兴起,用户得到一首新歌的渠道变得比以前更多,但是最大的痛点就是听到的歌更少,品类更少,丰富性更少。

“人们在算法的帮助下获得更多个性化需求的东西,但同时也把自己的兴趣固化了,封闭起来。我们其实是既利用算法也反算法,反算法是作为艺术家的角度,而利用算法是作为互联网人的角度。”陈伟说,新节目一边通过算法和数据了解更多的人喜欢什么,得到更多的品类,另一边通过反算法的创作方式,让更多的人得到其平常在算法的包裹下无法得到的内容。

在谈到为何选择8位已经出道的明星,而非素人来参加节目时,陈伟表示,华语流行音乐最大的困境不是那些素人,而是节目里这些人,“一群有音乐梦想的人的歌是不是能够有更多的传播,这当然是一个问题,但不是核心问题,核心问题是连我们舞台上的这八个人都没有人好好的听,没有人听得到,这才是这个行业最大的问题。”陈伟说,《我是唱作人》把这些典型人物拉到舞台上,让他们真正去面对和试图以最大的勇气去触碰这些问题,当一小群头部的人面临的问题解决了,一群人的问题就全解决了。爱优腾的网综差异化竞争

艺恩《2018年中国网络综艺市场白皮书》显示,2018年新播国产网综数量为162部,下滑约2%,与此同时,网综投资规模达68亿,同比增长超58%,2018年头部网综整体质量显著提升,且S+级节目数量增多。

艺恩白皮书认为,未来中国网综市场在政策及市场双向调控下将继续大浪淘沙,制作实力较强的公司将继续胜出,垂直精品网综领域机会也将大幅增多,网综内容的数量或将趋于稳定。

题材方面,灼识咨询执行董事朱悦对21世纪经济报道表示,2018年以累计播放量口径统计,排名前十的网络综艺中8档为真人秀节目,2019年网络综艺内容制作风向仍将以真人秀为主,同时脱口秀类节目、选秀及偶像养成节目、文化纪实类节目、生活体验类节目也将受到广泛关注。

从整体市场规模来看,优酷、腾讯、爱奇艺依然占据主导地位,头部视频平台优势进一步凸显。爱优腾频频两强对抗,如《创造101》与《偶像练习生》、 《这!就是街舞》与《热血街舞团》等的正面交锋。不过在综艺内容战略上,几家视频网站显示出明显的差异化竞争。

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