当前位置: 主页 > 汽车 >
阿里、微博“ U 微计划”出来,社交电商们会尴
时间:2018-06-17 02:28来源:www.jney51.com 作者:新视觉 点击:
阿里不止投微博,还有陌陌等多家社交媒体。前段投资头条的传闻一度影响微博股价。而微博每次财报发布,都少不

阿里、微博“ U 微计划”出来,社交电商们会尴

一直觉得,阿里与微博之间会再度发生点什么。过去几年,两家公司关系实在太微妙了。

一方面,它们互相点赞,持续合作。

阿里是微博二股东,经常标榜后者价值,全域营销尤其将微博列为自身社交数据维度优势;而微博多年来不断强调阿里价值,双方有诸多品牌营销、货币化合作案。微博财报中,阿里持续扮演着广告收入来源。

另一方面,一点尴尬,一点警惕。

阿里不止投微博,还有陌陌等多家社交媒体。前段投资头条的传闻一度影响微博股价。而微博每次财报发布,都少不了一个标准动作:先强调阿里价值,然后补充说对阿里广告并没什么依赖。此外,它也与京东等诸多平台合作。

这说明了什么呢?

我认为,除了各自独立的开放维度外,它们之间确实存在更深的开放、共享及大规模协同空间,几年来都有明确的推进愿望,只是限于一些原因,一直没有太好的路径达成相对理想的合作状态。

而一个最新的动作,让我看到,双方终于进一步敞开心扉,走向更深的开放与协同,并有望在全球社交电商与数字化营销领域创造全新的商业模式。

那就是昨日下午阿里妈妈与微博在北京联合举行的一场发布会。双方启动了一项战略合作计划:U 微计划。

大致内容如此这般:围绕品牌广告主的需求,阿里整合整个全域营销(Uni Marketing ) 服务框架,与微博共同推动社交场景和消费场景的融合。尤其是前者旗下的全域广告工作台 Uni Desk,将与微博广告产品全面对接,赋能代理商与微博提高品牌服务能力,帮助品牌商家高效触达消费者,实现社交营销对消费者心智影响的量化运营。

简单来说,这是一套基于社交与消费的全域解决方案。你知道," 全域营销 " 是阿里 2016 年基于过往电商营销升级、沉淀下来的一套整体营销方法论,2017 成熟落地。借助内部用户、数据打通以及整个商业化支撑体系,当然也有阿里 CMO 张无忌多年实践融入,全域营销达成了全媒体、全链路、全渠道的稳定服务模式,并迅速获得许多品牌商家认同。

自它诞生,本地多家互联网公司也开始不断总结、命名自身营销框架。比如京东的叫 " 无界营销 ",美团的叫 "Co-line 营销 " 等。

为什么说 "U 微计划 " 标志着阿里与微博之间开始建立深度共享与协同?它于广告主又有什么真正的价值?

先说第一层。

那是因为,这是双方在底层数据层面实质性打通的结果。而这也正是过去多年双方为什么有着深切的愿望而无从实现的原因之一,就是过去数据层面缺乏深度共享。

阿里、微博“ U 微计划”出来,社交电商们会尴

没有打通的原因,不是不愿,而是经历了一个过程。夸克看到的部分是,阿里内部首先经历了数据的开放与打通。电商平台之间,电商与文娱之间,都经历了一个过程。

不要觉得数据打通只是技术的问题,其实它更是意识、组织与管理、文化甚至价值观的问题。这种动向,我认为是一个内部的开放。

当初阿里集团 CMO、阿里妈妈总裁董本洪(花名张无忌)刚进阿里时,一方面被阿里大数据宝藏震惊,另一方便也意识到打通不容易。在逍遥子口中,直到 2017 年上半年,阿里也才整体打通电商与文娱的用户。

过去几年,微博从一只当红炸子鸡沦落为被人遗忘的平台,然后借助强大媒体属性,以及社交 + 直播风口,再度焕发第二春。这过程里,微博与新浪体系之间,微博内部独立的商业化支撑体系也都经历了复杂的变迁。随着它的富媒体形态壮大,它的用户与流量经济从过去的粗放经营开始走向精耕细作。

阿里与微博之间,此前一直有围绕广告主的密集营销合作,颇富成效。但这类合作,双方底层数据并没真横打通,缺乏更深的协同。许多合作于广告主来说,很难规模化复制,也无法。

阿里与微博这几年关系微妙,有这重原因。当然,双方独立拓展的气质确实也符合它们的利益。

那么,是什么力量在这个时间窗口促使双方完成实质性的数据打通?

你来听听张无忌的观点:当思考如何在全域营销架构下真正构建出一个提效营销系统时," 一个很重要的命题就是社交商业 "。

" 我们知道 , 社交商业上,大号的推荐,力量是广告 8-10 倍,这一个是消费者认知不会改变的。越来越多人在去中心化的情况下愿意相信一个专家的意见,而不只是广告。" 他说,过去想法是建许多垂直社区,聚拢人气,最后在里面卖货,阿里也投了一些。

但这种社交电商雏形并非最合理的路径。垂直社区卖货很难有规模,也很难复制。

(责任编辑:admin)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容