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“影视行业”存在吗?电影和剧集的区别,就像
时间:2019-04-12 17:41来源:网络整理 作者:www.jney51.com 点击:
本文来自微信公众号“互联网与娱乐怪盗团”,作者为国金证券分析师裴培。“影视行业”,顾名思义就是“电影与

“影视行业”,顾名思义就是“电影与电视行业”;一般而言,它包括电影、电视剧、网剧、综艺节目等。我的问题是:这个行业真的存在吗?让我们好好想一想。

粗略看来,我的问题似乎很无厘头:“影视行业”怎么可能不存在呢?在资本市场眼中,它是传媒娱乐行业最大的子行业,包括数十家上市公司、数以百计的大中型公司;它为数十万人提供了就业机会,为数亿观众提供了娱乐选择,是互联网巨头最重要的内容供应商之一。我们经常会在媒体报道和券商报告中看到“今年影视行业大局”“监管政策对影视行业的影响”之类标题。我为什么会觉得这个行业不存在?

别误会,我的意思是:确实存在一个“电影行业”,也确实存在一个“剧集行业”,它们都是规模很大、水很深的行业(为了简化问题,在此暂不讨论综艺行业)。然而,它们的内部逻辑差异过大,以至于我们无法简单粗暴地将其统称为“影视行业”。打个粗浅的比方:电影是木鱼,剧集是金鱼,虽然长得差不多,但是生活环境和身体构造都完全不同,我们总不能说“木鱼和金鱼都属于鱼类”。

“影视行业”存在吗?电影和剧集的区别,就像

木鱼和金鱼有太多不同,永远搞不清别人过的生活

下面我们说说电影和剧集行业的主要差异吧。你会发现,差异确实比一般人想象的大很多。

电影是严格的B2C生意:片方将电影送到院线,由观众个体购票完成消费。当然,电影也有其他变现方法,但是在目前的中国,电影票仍然是最重要的收入来源,没有之一。

剧集是严格的B2B生意:片方将剧集出售给视频平台和卫视(有买断、定制、阶梯分账等多种方式),由后者负责最终变现,而且变现来源既可以是消费者的VIP付费,也可以是广告。

电影像VC,风险和潜在收益都很高:在电影上映之前,票房的能见度一般都很低,片方和投资方承担了制作发行成本,却不知道能够回收多少。就算是《流浪地球》这种超级爆款,在上映前夕也不被看好。但是,鉴于电影的B2C生意属性,一旦成功,收益可能是几十倍、几百倍的。

剧集像PE,风险比较可控,收益也有上限:大型剧集一般在立项阶段就与视频平台和卫视谈过了,在制作初期就签署了预售协议。剧集的片方往往是“量出为入”:预计完成后能取得X亿的销售收入,目标投资回报率为Y%,由此倒推出制作成本上限为Z亿。当然,就算剧集做的大幅超出预期,片方也不太可能有超额收益。

“影视行业”存在吗?电影和剧集的区别,就像

《流浪地球》总成本3.4亿,事前看风险还是很高的

电影的工业标准要求很高:达到院线上映标准的电影,一般都在美术置景、服化道、摄影灯光、音乐音效、视觉特效等各个环节实现了较高的工业标准。尤其是2017年来,中国电影的“工业化”进展很快,资金的焦点逐渐从明星转移到制作环节。在大银幕上,一切技术缺陷都会被放大,制作方不敢马虎。

剧集的工业标准有待提高:毫无疑问,剧集的大部分成本都流向了明星。在小屏幕上,工业标准要求本来就不高;视频平台在采购时,最看重的也是明星、题材,而非工业标准。虽然在美国,头部大剧的技术水平已经堪比电影,但是在中国并非如此。

电影承载着许多战略意义:首先,各大电影公司都会准备一批专供冲击电影节和年度评选的艺术片,以便积累知名度和美誉度。其次,任何电影的口碑都是非常重要的,任何片方都希望在影评圈和社交媒体取得较好评价。最后,监管部门也希望扶持“有较大社会和国际影响力”的电影,以积累政绩。票房收入固然重要,但不是电影的全部。

剧集的意义几乎集中在经济方面:在中国,没有人会指望一部剧集“拿奖”、创造“艺术价值”;剧集的口碑也没那么重要,对于主创人员和演员的美誉度贡献都很有限。对于绝大部分剧集项目而言,利益相关方的诉求都非常集中:以尽可能高的效率把钱赚回来。除了经济意义之外,在剧集中没必要考虑太多的战略意义。

“影视行业”存在吗?电影和剧集的区别,就像

头部剧集不需要什么美誉度,只需要把钱赚回来

流量明星、大IP对电影没什么作用:2016年以来,在残酷的市场教育之下,片方、投资方和影院形成了共识——流量明星对电影毫无作用,大IP的作用也很有限。《战狼2》横扫了2017年暑期档,坐拥大明星、大IP的《悟空传》《三生三世十里桃花》《鲛珠传》被打的溃不成军;《流浪地球》横扫了2019年春节档,与之题材类似的《上海堡垒》则因为有鹿晗而未上映就被影迷骂的狗血淋头。在任何B2C行业中,产品质量都是至关重要的因素,任何噱头都是靠不住的。

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