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新世纪社交利器Vlog,明星转型的万能灵药?
时间:2019-04-14 03:52来源:网络整理 作者:www.jney51.com 点击:
短视频战场历来风云变幻,曾经蚕食用户市场的PGC、UGC如今风卷残云,而当下掀起热潮的无疑是代表“真实”、“去

VLOG

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短视频战场历来风云变幻,曾经蚕食用户市场的PGC、UGC如今风卷残云,而当下掀起热潮的无疑是代表“真实”、“去表演化”的Vlog。

国内第一个明星玩家当属欧阳娜娜。她与今日头条合作推出记录求学生活的Vlog,受到许多网友的喜爱,她也借此成功扭转了人设困局,在此之前,她在观众心中的形象只是一个演技不佳的偶像演员。

在个性化内容输出上,Vlog具备天然的优势。欧阳娜娜之后,林允、易烊千玺、许晴、邓紫棋、关晓彤等国内明星也纷纷加入Vlog行列,意图用这种新颖的视频方式拉近与粉丝的距离。

撇去行业浮沫,Vlog火了,短视频的下半场似乎也真正走向了定局。

01

Vlog兴起:

海外博主发起、内地平台发力

打开一听肥宅快乐水,窝在沙发一角,饶有兴致地观赏喜爱的博主最新上传的Vlog, 已俨然是一幅 95 后的周末画像。“户外旅游?姐妹逛街?探访网红店?博主去,我看着就行。”

新世纪社交利器Vlog,明星转型的万能灵药?

Vlog的出现预示着这个世界正逐渐走向一个矛盾,现实生活中去社交化,而互联网上的人际网络却愈发大而紧密,不断吸纳着更多年轻人加入阵营。

Vlog(Video Blog)又叫“视频博客”,指创作者以第一人称角度,对个人真实生活进行个性化拍摄和剪辑,制成的创意视频短片。Vlog最早起源于 2012 年海外Youtube美妆博主的自问自答视频,视频中博主回答粉丝最想问的问题,与他们进行隔空对话。

这种视频形式打破了博主与观看者之间的空间维度,迅速拉近了双方的距离,许多博主开始借鉴并进行个性化改良,使Vlog这种视频形式开始迅速蔓延。

2018 年之前,由于圈层局限且缺乏相应的承载平台,国内Vlog一直处于不温不火的状态。随着近两年短视频行业群雄逐鹿争夺战场,多元化视频内容的温床已然具备。但大量生产的同质化的PGC和草根向的UGC随着用户红利的消散,后劲愈发疲软,缺乏个性的呈现也让年轻观众开始觉得倦怠。

Vlog受到欢迎似乎是一个必然的趋势。比起PGC,它门槛更低、内容更个性化,比起UGC,它更具调性和品味。除此之外,它在社交性和商业变现上的优势也较明显。

Vlog与作者的人格有着紧密的联系,这使得Vlog具备双重吸粉属性:依赖内容、也依赖作者魅力。加之Vlog有意建立观众接受的叙事逻辑,并且探秘性十足,不仅增加了观众的代入感,也满足了心中的窥探欲,因此Vlog也带来了持续的强粉丝黏性。

下半场的短视频无疑是对用户时间和精力的抢占,因此Vlog也引发了多方平台的鏖战,争抢用户流量池。

2018 年底,Vlog头部阵地微博改版后开设Vlog板块、启动Vlog学院、实行Vlogger扶持计划和明星制片人为计划。“针对Vlog作者给予视频推荐等位置与更多分发机会。”微博高级副总裁曹增辉曾在去年微博V影响力峰会上提到;

Vlog的发源地B站则开展了“ 30 天Vlog挑战”计划和“关于我的 50 个问题”,引发众多Vlogger参与。B站COO李旎对外公布了一组数据: 2018 年B站上Vlog投稿数比 2017 年增长了 16 倍,播放量增长了 18 倍。B站上的Vlog能够达到日更千条,单条视频点击量可达百万。

另一位入局者腾讯则上线了一款叫做“yoo视频”的短视频产品,以“Vlog+Vstory”的内容革新,同时对作品进行创作补贴的方式引导 Vlogger 入驻创作。

可以说,当下Vlog从小众走向了大众,与平台的关注与支持密不可分。

(责任编辑:admin)
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