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大姨妈,从不止于经期管理
时间:2019-04-15 17:31来源:网络整理 作者:www.jney51.com 点击:
随着人们对健康管理意识的增强,我国的女性生理健康管理市场的发展前景越来越可观,大姨妈作为生理健康管理领

随着人们对健康管理意识的增强,我国的女性生理健康管理市场的发展前景越来越可观,大姨妈作为生理健康管理领域的领头羊,如何在新秀不断崛起的市场中保持自己的地位,发展得越来越好呢?以下,本文将从市场、用户、定位、功能方面对大姨妈进行分析,并提出一些相应的改进方案。

大姨妈,从不止于经期管理

笔者最初对大姨妈的印象是经期记录app,然而现在打开大姨妈,会发现其功能不只局限于单一的记录经期,而是集记录、社区、商城三大功能于一体的综合型女性生理健康管理平台。

一、产品功能架构 1. 产品功能架构图

大姨妈,从不止于经期管理

2. 用户使用路径图

记录路径图:

大姨妈,从不止于经期管理

姐妹说使用路径图:

大姨妈,从不止于经期管理

浏览内容路径图:

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商品下单路径图:

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二、市场分析 1. 大姨妈简介&市场空间

随着移动互联网在各行各业的兴起,女性健康管理市场受到越来越多的关注。

作为国内领先的女性生理健康管理App,大姨妈目前拥有1.2亿注册用户,并已在2017年实现盈利。大姨妈以女性刚需的经期管理为入口,切入女性生理健康管理市场,成立初始名为“大姨妈”,2017年正式改名为大姨妈,是第一个专注于女性经期管理的app,率先占领女性生理健康管理应用市场的主导地位。

大姨妈最初给人的印象是经期管理软件,然而现在打开大姨妈,会发现其功能不只局限于单一的记录经期,而是集记录、社区、商城三大功能于一体的综合型女性生理健康管理平台。

作为女性生理健康管理的入口,大姨妈提供的服务不仅是记录经期,还有备孕中、怀孕中、宝妈的内容模式,涵盖女性大部分的生命周期,为不同阶段的女性提供多样化经期记录功能。大姨妈作为经期管理的工具,提供的服务却从来不止经期管理。

无论在哪个收入阶层的女性,经期管理都是刚需,因此大姨妈的目标用户为有生理健康管理需求的全部移动互联网女性用户,年龄段多分布在12-40岁。

根据国内大数据研究机构云格数据对外发布的《2018年度中国移动互联网全行业报告》显示:截至2018年12月,我国移动互联网用户规模为10.8亿户。

根据国家统计局发布的数据:我国人口男女比例为51.13:48.87,故我国移动互联网用户规模中女性约有5.28亿。其中,12-40岁年龄段女性的比例约为49%,即2.3亿。所以,可以推算出大姨妈的用户数量天花板大概为2.3亿。

2. 生理健康管理市场分析

根据Trustdata发布的《2018年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》:我国女性健康领域用户的规模从2017年7月的692万人增长为2018年6月2253万人,爆发式增长的背后,是女性健康管理市场良好的发展前景。

女性健康管理市场中,未婚女性用户对减肥健身、生理健康、美容整形的需求大;而已婚女性用户则更关注母婴孕育和生理健康,用户需求呈多样化的发展状态,从而促进女性健康管理市场细分出许多领域。

大姨妈,从不止于经期管理

其中,由于生理健康管理领域类app渗透服务于女性成长周期的大部分阶段,渗透率较其他领域的app领先,比达网站发布的《2018上半年度中国移动女性健康平台市场研究报告》显示:女性生理健康管理类APP用户渗透率在2018上半年高达67.2%,处于领先地位。

3. 竞品分析

根据比达咨询(BigData-Research)数据中心发布的报告《2018上半年度中国移动女性健康平台市场研究报告》: 2018上半年,美柚月活用户数行业排名第一位,为3916.2万人;大姨妈月活用户数排名第二位,为2784.0万人。

大姨妈于美柚占据了大部分女性生理健康管理市场,其他女性生理健康管理APP月活用户数差距与这两个都相差较大。虽然在月活用户数方面美柚领先大姨妈,但在行业用户同比增长率方面,大姨妈的用户规模同比增长速度最快,高达38.3%,美柚次之,用户同比增长率为19.2%。

目前,生理健康管理市场上诞生了不少app,不过最终杀出重围、占据市场主要份额的是大姨妈和美柚。

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