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喜安智X网易,用最IN内容营销传播"放奇父母"理念,稳稳占据育儿圈C位
时间:2019-04-15 17:33来源:网络整理 作者:www.jney51.com 点击:
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随着全面二胎政策实施、消费结构升级、育儿观念转变等因素的推动,中国婴幼儿奶粉市场一片大好,市场规模持续增长。对于各大奶粉品牌来说,如何在保证产品质量的基础上,抢占消费者的注意力,获得消费者对品牌的认同,从而达到销量与口碑的双丰收?

近日,喜安智跳出母婴产品营销的常规玩法,联手网易新闻,搞了一系列创意营销大动作,直击新生代消费者育儿痛点,网易H5、长图、跟帖等多个爆款内容强势刷屏,线上与线下多维度联动,“放奇父母”妥妥占据育儿圈话题C位,引发用户强烈共鸣的同时,也实现了品牌口碑的沉淀,强化了产品的高端品质。

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■多个爆款刷屏,脑洞无限,吸引无数年轻父母

养娃就像一场大型养成系真人探索体验游戏,父母到底该选择何种模式打怪升级?是选择“权威模式”,严格要求孩子以既定的规划来成长,用批评和管束来表达爱,还是选择“放奇模式”,放手让孩子去玩去探索,自己也像孩子一样,溶入孩子的成长?

围绕“到底该如何养娃”这一主题,喜安智联手网易新闻,打造了一系列爆款内容,将品牌、用户和内容自然融合,在潜移默化中让新生代消费者接受“放奇”的育儿观念,同时增强对品牌的好感度。

3月13日,“网易跟帖·观点研究所”推出“权威or放奇 育儿模式大PK”,呼唤网友来站队选择一种育儿模式,在情感上抓住父母的育儿焦虑心理,激发父母的思考,成功与消费者建立情感连接。十万余名网友参与投票,“放奇父母”的观点获得了更多网友的认可,“放奇”理念逐渐在网络上传播开来。

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3月19日,网易重磅H5“孩子最爱的放奇父母”推出,再成刷屏神作!H5采用代入感极强的视频形式,以“孩子写作业,亲人两行泪”开头,让无数网友会心一笑,随后以宝宝rap的形式,将网友带入到“宝宝有话说”的场景中,呼吁父母积极参与孩子的成长,跟孩子玩在一起,共享宝宝成长的神奇与乐趣。其中,“考得好么么哒,考不好秒变虎爸虎妈”、“兴趣真的比兴趣班重要”、“读万卷书不如一起去探秘”等金句在引发网友大笑的同时,也陷入对自己教育观念的思考。

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随后,4月8日,长图漫画《国内首份放奇式养娃姿势图鉴》上线,通过幽默好玩的漫画,展示黑龙江父母、广东父母、北京父母、台湾父母、湖南父母、甘肃父母等6个省市的放奇父母的特点。中国之大,放奇父母无所不在。不管哪种放奇父母,他们都是孩子的第一玩伴,也是最好的玩伴,就像遇水即溶的喜安智奶粉一样,放奇父母能随时切换姿势,溶入孩子成长乐不停。

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不仅线上话题刷屏网络,喜安智更是将“放奇”理念深入线下,线上线下联动,真实感营销增加用户粘度,实现品牌深层触达。3月18日,喜安智带领200组宝宝家庭空降上海迪士尼,通过真实场景让父母体验“放奇”的亲子乐趣。喜安智为每组家庭提供价值2999元的亲子游套餐,小喜们全程陪护,让家长和孩子一起在魔法世界点亮心中奇梦。网易新闻也进行了全程报道,并专访到了海王健康科技副总何敏女士,传递喜安智放奇之旅的活动初衷以及喜安智的全新品牌战略。

(责任编辑:admin)
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